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線下廣告實現智能投放!百度智能云與新潮傳媒引領營銷變革

2019-10-11 10:32| 查看: 13583| 評論: 0

摘要: 在線上流量成本劇增,紅利衰減的當下,越來越多廣告主將品牌營銷重心轉移到線下媒體廣告。然而,傳統線下媒體廣告投放面臨不少痛點:投放前不知道自己的目標受眾在哪,熱門廣告位價格高昂,投后效果難以衡量。 在大 ...

在線上流量成本劇增,紅利衰減的當下,越來越多廣告主將品牌營銷重心轉移到線下媒體廣告。然而,傳統線下媒體廣告投放面臨不少痛點:投放前不知道自己的目標受眾在哪,熱門廣告位價格高昂,投后效果難以衡量。

在大數據加持下,互聯網廣告已經實現程序化交易,越來越精準和個性化。現在,百度智能云與新潮傳媒合作,率先開啟電梯樓宇廣告的智能化變革。百度智能云與新潮傳媒聯手打造線下媒體數字化智能投放系統,以大數據、云計算和AI技術,全面升級線下媒體投放的投前、投中、投后全鏈條,解決了品牌的數字化投放和效果歸因問題,形成線下媒體投放閉環,提升廣告營銷效率。

百度智能云與新潮傳媒聯手打造線下媒體數字化智能投放系統

線上線下數據打通,受眾群體畫像更精準

新潮傳媒作為中國領先的線下媒體數字化領域創新企業,已布局全國超過100個城市、擁有近70萬部電梯電視,覆蓋2億家庭人群,成為一個龐大的線下流量平臺。但是,此前由于線下流量與線上數據沒有打通,巨大的價值只浮出了冰山一角。

對于廣告主來說,做廣告投前決策時最關心的就是自己的目標受眾是哪些人,如何選擇能覆蓋這些人群的媒體點位,投放的時長和頻率如何安排等。傳統投放的選點一般是基于經驗進行選擇,比如一個4S店的品牌主會選擇周圍三至五公里的媒體點位,而忽略了消費者的群體畫像、群體標簽的差異。

百度智能云為新潮傳媒提供百度全意識整合營銷數字平臺—— Omni Marketing的意圖引擎,打通新潮傳媒的線下數據和百度的線上數據,可以提供廣告主目標受眾群畫像分析、70萬點位標簽化精準選點、優化投放策略,更精準覆蓋目標受眾,解決廣告主投放前面臨的難題。

根據海量線上用戶數據,Omni Marketing的意圖引擎的受眾群畫像更加接近于消費者的購買心智,例如可以將汽車消費者群細化為品牌初選型、價格關注型、草根意見領袖等。線上數據和線下數據打通后,新潮傳媒70萬廣告點位就會被打上不同標簽,例如A樓盤和B樓盤在初選型客戶、價格關注型客戶指數、潛客的指數上會有所不同,客戶就能根據不同的指數選擇能覆蓋自己的目標受眾的投放點位,實現更精準的廣告觸達。

廣告投放智能化,實現千屏千面

線下媒體數量龐大,且點位分散,傳統的人工投放需要人工打印素材或者用優盤拷貝上刊、換刊,投后還需要人工去拍照證明廣告已經投放,十分耗費人力且效率不高。由此,廣告主只能在選定點位后,以包月或者包周的固定頻率投放,廣告素材在一段時間內也難以更換。

2017年,新潮傳媒率先宣布開啟中國社區線下媒體數字化元年,目前已有超過一半的線下廣告屏幕實現聯網和數字化。同時,百度智能云賦能新潮傳媒蜜蜂智能投放系統,整個投放過程由系統自動完成,100%拋棄掉人工選點、人工上刊、人工監播和基于調查的效果評估體系。智能選點、上刊、換刊的方式,實現了廣告資源的靈活應用,選點更加動態化,降低廣告主和廣告媒體雙方成本的同時,更解放了廣告內容的迭代更新效率。

例如,某房地產中介企業與新潮合作廣告投放時提出了一個需求:希望在不同的樓盤投放廣告時顯示不同的區域房產經理的聯系方式,而且其覆蓋區域極多,在蜜蜂智能投放系統的支持下,新潮實現了依靠人工投放無法實現的這一需求。

新潮傳媒更加靈活動態的智能投放方式,也成為眾多中小廣告主的青睞,占領潛力巨大的長尾市場。調研結果表示,盡管中小企業有強烈的意愿投放電梯廣告,但只有其中20%的企業實際投放過。中小客戶在控制廣告資源的投放預算的同時,往往又想要得到廣告內容的多元化曝光,因此就會提出大量的廣告素材處理需求,也希望投放的粒度更細,更靈活。

投放方式之外,新潮還創新了線下媒體形式。在互聯網媒體形態越來越豐富的當下,不少線下廣告還只是一個畫框,沒有聲音沒有動態圖像。新潮傳媒發現,在電梯這樣的封閉場景中,視頻更能吸引消費者的注意力,也更受歡迎,于是其電梯廣告以創新的視頻廣告形態為主,更好地達成廣告營銷效果。

當然海量的視頻素材的制作和管理也給新潮傳媒帶來不小挑戰,為此,百度智能云為新潮傳媒提供了基于AI技術的智能視頻能力,智能視頻剪輯可以在幾分鐘內將海量視頻內容中的精彩瞬間剪輯成輯;智能審核可以對視頻中涉黃、暴恐等違規場景進行審核;窄帶高清等技術可以提高視頻分辨率同時節省視頻緩存流量,降低視頻生產和審核的成本

全鏈路歸因,廣告效果更直觀

“我知道我有一半的廣告費浪費了,但我不知道是哪一半”,這句話形容出廣告主在廣告效果評估方面的困境,同樣適用于傳統電梯廣告的效果評估。在互聯網廣告效果越來越透明,廣告主越來越關注直接的轉化率的當下,以品牌廣告為主的戶外廣告也亟待證明廣告轉化率。

在廣告主最為關注的投后環節,百度智能云為新潮傳媒提供Omni Marketing的全域歸因,可以根據預估模型統計廣告實際觸達人群PVUV,基于關鍵詞包對應的百度搜索數據和百度地圖導航數據全面評估廣告投放效果,打通廣告受眾的線下觀看和線上行為,讓廣告效果更直觀。

例如,百度指數是廣告投放過程中,廣告主最為關注的衡量效果的方式。通過合作,百度結合地理位置信息將指數細化到新潮傳媒的線下點位,找到實際的線下廣告受眾群,與線上的行為形成聯動,以此評估廣告投放對受眾行為的影響。

未來已來:萬物皆屏,萬屏皆媒

在百度智能云的技術賦能下,新潮傳媒領軍傳媒產業實現智能化升級,正在為品牌營銷打造利益最大化的社區媒體流量,享受到線下廣告的黃金增長期帶來的產業紅利,打造廣告營銷行業的標桿案例。

隨著5G商用的快速落地,物聯網、AI、云計算將迎來大發展。百度智能云與新潮傳媒聯手,將深入探索科技與廣告行業的創新應用,打造可以為品牌主定制化的產品服務,為品牌營銷創造更多元、更豐富的價值。新潮傳媒副總裁、研發部總經理孫立群認為,在不遠的未來,萬物皆屏、萬屏皆媒體將成為現實,科技驅動廣告產業變革,讓廣告內容更加人性化、智能化,實現千屏千面。

與新潮傳媒的合作是百度智能云營銷云的典型案例,百度智能云營銷云依托百度對數字營銷服務市場多年的運營經驗和技術積累,提供全場景解決方案,賦能品牌營銷領域智能化升級。在戰略升級的“云+AI”引導下,百度智能云正加速AI在各行各業的應用和扎實落地,推動AI工業化進程的加速,引領產業智能化浪潮。


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