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日志

置頂 ·業內第一本定位理論體系專著《定位屋:定位從觀念到體系》介紹
2015-3-17 16:29
業內第一本定位理論體系專著《定位屋:定位從觀念到體系》介紹
定位屋:定位從觀念到體系 點擊這里可進入當當購買頁面 作者:魯建華 ISBN : 978-7-5473-0752-6 頁數: 282 頁 定價: 45.00 出版社:東方出版中心 出版時間: 2015.1 開本:小 16 開 類別:企業管理 千字: ...
個人分類: 《定位屋》書連載|3793 次閱讀|0 個評論 熱度 1
魯建華《定位屋》連載:定位三個層次的含義
2015-4-8 14:46
附文 定位三個層次的含義 我最早在《定位理論的大廈:定位屋》一文中提出,要從三個層次理解定位。第一個層次是傳播層次,定位解決的問題是如何更有效地把能夠建立更好認知的品牌信息植入顧客心智,實現品牌與顧客之間的溝通,其方法就是關聯第一或找到一個心智中的空位,然后第一個用廣告去填補它。第二個 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|77295 次閱讀|1 個評論 熱度 1
魯建華:眾多大咖熱評《定位屋》
2015-4-2 13:03
魯建華:眾多大咖熱評《定位屋》
魯建華:里斯、李 穎生等 眾多大咖推薦《定位屋》 我認為你做了一項杰出的工作,巧妙、精煉地表達了特勞特與我開創和發展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖,它以獨一無二的、與眾不同的方式,可視化地展現了市場營銷的復雜性。 ——《定位》第一 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|72648 次閱讀|2 個評論 熱度 2
魯建華《定位屋》連載:第六章找到定位
2015-3-31 16:36
魯建華《定位屋》連載:第六章找到定位
第六章找到定位 我們這里說的定位是從內容上講的定位,或者說是戰略上的定位。從內容上講,定位的本質就是與眾不同。如何找到這個具有本質意義的與眾不同?下面從方法與步驟上加以闡述。本章可參閱《聚焦法則》,阿爾·里斯著,上海人民出版社, 2003 年 8 月第 1 版、《品牌之源》,阿爾·里 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|58315 次閱讀|0 個評論 熱度 1
《定位屋》連載:第二編 如何找到定位
2015-3-31 16:34
《定位屋》連載:第二編 如何找到定位
第二編 如何找到定位 第一編從五個方面講了定位的本質,是對什么是定位的一個全方位的回答。但在商業實戰中,建立品牌的第一步是如何找到品牌的定位。不是找到品牌傳播層面的定位,而是找到競爭戰略層面和企業戰略層面的定位。
個人分類: 《定位屋》書連載|54163 次閱讀|0 個評論 熱度 1
《定位屋》魯建華:定位理論——超越科特勒的營銷理論
2015-3-27 13:34
《定位屋》魯建華:定位理論——超越科特勒的營銷理論
定位理論——超越科特勒的營銷理論 定位理論從 1972 年發展到今天,已經形成恢宏大廈。他的基本觀點與以科特勒為代表的傳統營銷理論有很大不同,有的甚至截然相反。正是這些不同、相反,體現了定位理論超越傳統營銷理論的價值,也正是互聯網時代定位理論大放光彩 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|66324 次閱讀|1 個評論 熱度 2
《定位屋》魯建華:特勞特與里斯的相同與不同
2015-3-27 13:32
《定位屋》魯建華:特勞特與里斯的相同與不同
特勞特與里斯的相同與不同 學習定位理論,如果讀不懂里斯與特勞特的相同與不同,就不能算真正讀懂了定位理論。他們的相同,代表著里斯與特勞特共同開創的定位理論不同于科特勒營銷的輝煌過去;他們的不同,代表著里斯與特勞特分手后定位理論的進化與最新發展。 相同:“一個中心兩個 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|56131 次閱讀|0 個評論 熱度 1
魯建華:《定位屋》書目錄
2015-3-27 13:29
目錄 序言 定位理論:中國市場正當時1 總論 體系化的定位理論2 定位理論的核心:一個中心兩個基點 14 定位理論的大廈:定位屋——定位理論體系綜述及“定位屋”介紹 25 特勞特與里斯的相同與不同 53 定位理論——超越科特勒的營銷理論 62 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|41361 次閱讀|1 個評論 熱度 1
魯培康《定位屋》序言:定位理論:中國市場正當時
2015-3-18 15:28
魯培康《定位屋》序言:定位理論:中國市場正當時
定位理論:中國市場正當時 定位理論舶來中國十幾年,營銷界對其認識、試錯、接受的過程,也是對其懷疑、誤解甚至責難的過程。縱觀其在中國市場的遭遇,無論懷疑、否定,還是接受、贊揚,其聲音一浪高過一浪。可以說,定位理論享受了迄今為止任何一種戰略理論及營銷理論來到中國未曾有過的“待 ...
個人分類: 《定位屋》書連載|52433 次閱讀|0 個評論 熱度 2

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