銷售與市場網 圖書:定位屋
魯建華魯建華《定位屋》連載:定位三個層次的含義
附文 定位三個層次的含義 我最早在《定位理論的大廈:定位屋》一文中提出,要從三個層次理解定位。第一個層次是傳播層次,定位解決的問題是如何更有效地把能夠建立更好認知的品牌信息植入顧客心智,實現品牌與顧客
魯建華魯建華:眾多大咖熱評《定位屋》
魯建華:里斯、李穎生等眾多大咖推薦《定位屋》       我認為你做了一項杰出的工作,巧妙、精煉地表達了特勞特與我開創和發展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖,它以獨一無二的、
魯建華魯建華《定位屋》連載:第六章找到定位
第六章找到定位 我們這里說的定位是從內容上講的定位,或者說是戰略上的定位。從內容上講,定位的本質就是與眾不同。如何找到這個具有本質意義的與眾不同?下面從方法與步驟上加以闡述。本章可參閱《聚焦法則》,
魯建華《定位屋》連載:第二編 如何找到定位
第二編 如何找到定位第一編從五個方面講了定位的本質,是對什么是定位的一個全方位的回答。但在商業實戰中,建立品牌的第一步是如何找到品牌的定位。不是找到品牌傳播層面的定位,而是找到競爭戰略層面和企業戰略層面
魯建華《定位屋》魯建華:定位理論——超越科特勒的營銷理論
定位理論——超越科特勒的營銷理論        定位理論從1972年發展到今天,已經形成恢宏大廈。他的基本觀點與以科特勒為代表的傳統營銷理論有很大不同,有的甚至截然相反。正是這些不同、相反
魯建華《定位屋》魯建華:特勞特與里斯的相同與不同
特勞特與里斯的相同與不同 學習定位理論,如果讀不懂里斯與特勞特的相同與不同,就不能算真正讀懂了定位理論。他們的相同,代表著里斯與特勞特共同開創的定位理論不同于科特勒營銷的輝煌過去;他們的不同,代
魯建華魯建華:《定位屋》書目錄
目錄 序言 定位理論:中國市場正當時1   總論 體系化的定位理論2 定位理論的核心:一個中心兩個基點14 定位理論的大廈:定位屋——定位理論體系綜述及“定位屋”介紹25 特勞特與里斯的
魯建華魯培康《定位屋》序言:定位理論:中國市場正當時
定位理論:中國市場正當時   定位理論舶來中國十幾年,營銷界對其認識、試錯、接受的過程,也是對其懷疑、誤解甚至責難的過程。縱觀其在中國市場的遭遇,無論懷疑、否定,還是接受、贊揚,其聲音一浪高過
魯建華業內第一本定位理論體系專著《定位屋:定位從觀念到體系》介紹
定位屋:定位從觀念到體系 點擊這里可進入當當購買頁面 作者:魯建華 ISBN:978-7-5473-0752-6 頁數:282頁 定價:45.00 出版社:東方出版中心 出版時間:2015.1 開本:小16開 類別:企業
圖書信息
書名:《定位屋》
副書名:定位從觀念到體系
作者:魯建華
出版社:中國出版集團東方出版中心
ISBN:9787547307526
出版時間:2015-01-01
定價:¥45.00
頁數:282千字
裝幀:其他
作者簡介
魯建華

中國三大獨立定位咨詢公司、中國首家中小企業定位咨詢公司——魯建華定位咨詢公司創始人、總經理,專注企業營銷和管理22年,學習和實踐定位理論12年。

《管理學家》、《銷售與市場》、《新營銷》、《茶世界》等多家國內權威管理、營銷雜志獨立撰稿人,湖北財經雜志《鄂商》、《武漢都市圈》專欄作者。是全球最早發表論文闡述定位思想體系的商業實戰專家。

曾協助打造美濤(中國定型美發產品領導品牌)、霧里青(安徽高級綠茶第一品牌)、天種(中國外來種豬改良先行者)、燕之坊(中國雜糧行業隱形冠軍)、老鄉雞(安徽最大的連鎖快餐)等著名品牌。

作者郵箱:[email protected]

公司網站:Http://www.lujianhua.com。

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內容簡介
    本書是由第三方(獨立于里斯和特勞特的第三方)魯建華先生本著以“允執厥中,惟精惟一”的思想獨立完成的、國內第一本集二位定位大師之大成開創定位理論體系的書。有機濃縮20多本定位大師及其合伙人著作精華,希望一本書讀懂定位和兩位大師。揭示定位五大本質,讓一般商業人士也能真正讀懂定位。
本書有五大特點:一是簡化定位,指出定位理論的核心是“一個中心兩個基本點”;二是第一次從三個層次解讀定位概念,破解不同語境下的定位含義;三是揭示定位本質,徹底走出誤讀誤解定位的誤區;四是圍繞核心從“什么是定位”、“如何找到定位”、“如何建立定位”三個層層遞進的層次構筑了定位理論體系的框架,讓定位落地變得簡單易行;五是引入代表中國智慧的太極圖,強調定位的辯證性,不要把定位視為教條。
本書的目的,就是想讓定位理論從一種觀念變為一個概念清晰、邏輯嚴謹、結構簡單的理論體系,讓所有商業人士——無論是大企業的董事長還是小企業的老板,無論是初次創業者還是其它的一般商業人士,甚至一般的非商業人士都能避開誤讀誤解定位的陷阱而真正讀懂定位,進而踐行定位。
本書特別適合企業家、創造者、風險投資人、營銷學者、營銷專業師生(作為定位教科書)等定位愛好者閱讀。既適合一般初學者作為學習定位的入門讀物,亦可作為定位實踐和研究者進階提高的參考書。
    
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